Представлены материалы сообразно теоретическим основам и практическим способам формирования стратегических и тактических рекламных решений, выбору товарных и ценовых стратегий, обликам и условиям позиционирования продукта и фактически компании на рынке, а еще стратегиям распределения и продвижения продукции к покупателю.

На базе рассмотрения менеджмента как раскрытой системы управления дана многосторонняя характеристика содержания управления маркетингом.

Учебное пособие имеет цель дать учащимся финансовых квалификаций нужные познания в области управления маркетингом на предприятии.

Для маркетинга главный смысл конкурентной борьбе состоит в соперничестве, в борьбе  за потенциально лидирующее состояние на рынке.В данном учебнике рассказывается как стать хорошим руководителем и быть лучшим среди всех.

В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления. Стратегический маркетинг представлен в трех аспектах: 1) концептуально как ориентация любой деятельности на потребителя; 2) в пространстве как первая стадия жизненного цикла объектов; 3) во времени как первая общая функция управления государственными, предпринимательскими и другими структурами, техническими системами.

Инновационная концепция менеджмента базируется на состоятельном эксперименте рыночной деятельности, скопленном почти всеми компаниями за последние полвека и обобщенном ведущими рекламными специалистами. Каким образом теоретические постулаты менеджмента употребляются в разных отраслях экономики – на потребительских рынках продовольственных и непродовольственных продуктов, на деловых рынках индустриальных продуктов, на рынках страховых, банковских и информационных услуг?

Первое знакомство с теорией менеджмента основной массы людей былого СССР началось с книжки Филипа Котлера `Основы менеджмента`, выпущенной издательством `Прогресс` в 1990 году. Учебник оказался так актуальным и нужным, что тут же возникли сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми деятелями от издательского бизнеса.

В учебнике дается анализ современного состояния концепции менеджмента. Рассматриваются разные рубежи развития и становления менеджмента, его взгляды, функции и способы.
Обширно излагается система рекламных изучений, процесс и способы сбора информации, рекламные информационные системы. Дается отображение рынка продуктов и услуг, способов его измерения.

В учебном пособии в лаконичной форме излагаются теоретические основы менеджмента, методические вопросы сбора, отделки и разбора информации о рынке, его моделирования, трудности управления маркетингом, а еще трудности функционального формирования необходимостей спроса народонаселения.

Вниманию читателей предлагается девятое издание хорошо известной книги "Основы Маркетинга" Филипа Котлера, написанной вместе с Гари Армстронгом. Создатели никак не 1-ый раз объединились, чтоб составить учебник по менеджменту.